Achieving Social Impact with the Marketing Playbook

Myriam Sidibe

<article-ideainbrief class="article-ideainbrief">
 <h4 class="ideainbrief-title">Resumo da ideia</h4>
 <div class="ideainbrief-contents">
  <h5>O desafio</h5>
  <p>As marcas podem desempenhar um papel fundamental na saúde global, combatendo a violência, reduzindo doenças infecciosas, melhorando o condicionamento físico e a dieta, e muito mais. A chave é que os profissionais de marketing aproveitem o que fazem de melhor: influenciar o comportamento.</p>
  <h5>A abordagem</h5>
  <p>Uma estrutura com cinco elementos - mudança de comportamento, suporte interno, medição de desempenho, parcerias externas e mudança sistêmica - pode ajudar qualquer marca a conectar efetivamente um propósito ao seu negócio e aumentar seu impacto social.</p>
  <h5>O resultado</h5>
  <p>Na Unilever, as marcas com uma missão social promoveram novos comportamentos que melhoraram a saúde pública nos mercados da Ásia e da África. Ao mesmo tempo, elas cresceram 46% mais rápido do que o restante do negócio e geraram 70% da receita da empresa.</p>
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</article-ideainbrief><p>Uma marca de cerveja pode parecer um aliado improvável na campanha para acabar com a violência contra as mulheres. Mas a clara conexão entre o álcool e o comportamento abusivo fez com que a Carling Black Label, a maior marca de cerveja da África do Sul, percebesse que precisava aceitar o desafio.</p>

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<p>A lot of global health problems can be prevented by persuading people to alter their behavior&#8212;something marketers excel at. That&#8217;s why brands have a critical role to play in tackling these challenges, says Sidibe, Unilever&#8217;s first social mission director. In this article she offers any brand that wants to achieve a social purpose a five-part framework for success: inspiring individuals to change behavior; winning internal backing; measuring performance at multiple levels; partnering with governments, NGOs, and other firms; and sparking a broader movement. This approach has allowed Unilever&#8217;s Lifebuoy and Knorr brands to make great strides in reducing disease and poor nutrition in the developing world, while enhancing their profiles and their growth, and it could help other brands, like Carling Black Label beer, which has taken on the task of combating domestic violence.</p>

Marketing Meets Mission

<p>Muitos problemas globais de saúde podem ser evitados persuadindo as pessoas a alterarem seu comportamento - algo em que os profissionais de marketing são excelentes. É por isso que as marcas têm um papel fundamental a desempenhar no enfrentamento desses desafios, diz Sidibe, a primeira diretora de missão social da Unilever. Neste artigo, ela oferece a qualquer marca que queira atingir um objetivo social uma estrutura de cinco partes para o sucesso: inspirar os indivíduos a mudar o comportamento; obter apoio interno; medir o desempenho em vários níveis; fazer parcerias com governos, ONGs e outras empresas; e desencadear um movimento mais amplo. Essa abordagem permitiu que as marcas Lifebuoy e Knorr da Unilever fizessem grandes avanços na redução de doenças e da má nutrição no mundo em desenvolvimento, ao mesmo tempo em que melhoraram seus perfis e seu crescimento, e poderia ajudar outras marcas, como a cerveja Carling Black Label, que assumiu a tarefa de combater a violência doméstica.</p>

O marketing encontra a miss&atilde;o

A lot of global health problems can be prevented by persuading people to alter their behavior—something marketers excel at. That’s why brands have a critical role to play in tackling these challenges, says Sidibe, Unilever’s first social mission director. In this article she offers any brand that wants to achieve a social purpose a five-part framework for success: inspiring individuals to change behavior; winning internal backing; measuring performance at multiple levels; partnering with governments, NGOs, and other firms; and sparking a broader movement. This approach has allowed Unilever’s Lifebuoy and Knorr brands to make great strides in reducing disease and poor nutrition in the developing world, while enhancing their profiles and their growth, and it could help other brands, like Carling Black Label beer, which has taken on the task of combating domestic violence.

O marketing encontra a missão

Resumo.

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