Uma estratégia mais eficaz para a publicidade baseada em localização

Quase 90% dos consumidores afirmam preferir anúncios personalizados aos não personalizados— e a localização está se tornando um dos sinais de personalização mais poderosos disponíveis. Em 2025, os anunciantes gastaram pelo menos US$ 57 bilhões em campanhas direcionadas por localização, um valor que cresce bem acima do mercado publicitário em geral. A tecnologia acompanhou esse ritmo: a TV conectada e o direcionamento baseado em IP agora podem exibir anúncios diferentes para diferentes residências no mesmo quarteirão. Varejistas como a Kroger e a Albertsons firmaram parcerias com empresas de mídia —a Disney Advertising e o Omnicom Media Group, respectivamente — para compartilhar dados próprios de clientes, visando uma segmentação mais precisa. Até mesmo plataformas não publicitárias, como a Uber, estão entrando nesse espaço, buscando monetizar seus dados granulares de localização dos usuários. A infraestrutura necessária para a precisão já está em vigor.