Reducir los riesgos del activismo corporativo

En 2018, Nike asumió un gran -y, en su opinión, calculado- riesgo al presentar a Colin Kaepernick en una campaña publicitaria. Cuando era quarterback de los 49ers, había protestado contra la brutalidad policial arrodillándose durante "The Star-Spangled Banner", convirtiéndose en un héroe para los liberales y en un paria para los conservadores. Nike apostaba a que una respuesta entusiasta de los liberales superaría cualquier reacción negativa de los conservadores. Aunque los anuncios aumentaron las ventas, la reacción de liberales y conservadores fue desigual. En 2021, según BAV Group, el número de demócratas que afirmaban utilizar productos Nike había aumentado sólo un 2%, mientras que el de republicanos había descendido un 24%. Cuando ese mismo año se preguntó a los consumidores si Nike se preocupaba por sus clientes, las respuestas positivas fueron un 33% más altas entre los demócratas que antes de la campaña, pero un 55% más bajas entre los republicanos.