A inovação disruptiva mostra que novos mercados não precisam gerar disrupção

Todos nós valorizamos um bom meio ambiente e entendemos sua importância para o futuro, mas o mandato ambiental é muitas vezes visto como uma meta nobre, porém assustadora, que geralmente ou normalmente exige custos e sacrifícios consideráveis a curto e médio prazo. A adoção de tecnologias verdes, por exemplo, pode gerar disrupções notáveis nos setores existentes e impor custos significativos de ajuste corporativo e social. Mas será que o avanço de uma prioridade deve sempre ocorrer às custas da outra? Nossa resposta é não. Em muitos casos, as empresas podem criar soluções inovadoras que abordam os desafios ambientais para a sociedade e, ao mesmo tempo, proporcionam benefícios econômicos imediatos para si mesmas.