Como a construção da marca e o marketing de desempenho podem trabalhar juntos

Nos últimos 20 anos, o marketing de desempenho se tornou a abordagem dominante que as empresas usam para se conectar com os consumidores. A TI é definida pela Performance Marketing Association como o pagamento por resultados de campanhas de marketing - como vendas, leads ou cliques - conduzidas por meio de canais de terceiros, como provedores de mala direta, mecanismos de busca e sites de mídia social. É fácil ver por que essa abordagem é tão atraente: Ela permite que as empresas realizem campanhas de marketing altamente direcionadas que proporcionam um ROI mensurável, resolvendo o problema centenário de Wanamaker, nomeado em homenagem ao varejista de lojas de departamentos que é creditado por ter dito sobre publicidade: "Metade do dinheiro que gasto é desperdiçado; o problema é que não sei qual metade".