Resumo.
Aparentemente, parece que nunca houve um momento melhor para lançar uma oferta sustentável. Os consumidores - especialmente a geração do milênio - dizem cada vez mais que querem marcas que adotem o propósito e a sustentabilidade. De fato, um relatório recente revelou que determinadas categorias de produtos com alegações de sustentabilidade apresentaram o dobro do crescimento de suas contrapartes tradicionais. No entanto, um paradoxo frustrante permanece no centro dos negócios verdes: Poucos consumidores que relatam atitudes positivas em relação a produtos e serviços ecologicamente corretos fazem uso de suas carteiras. Em uma pesquisa recente, 65% dos entrevistados disseram que querem comprar marcas com propósitos que defendem a sustentabilidade, mas apenas cerca de 26% realmente o fazem.