Stephen A. Greyser

Mats Urde

<article-ideainbrief class="article-ideainbrief">
 <h4 class="ideainbrief-title">La idea en breve</h4>
 <div class="ideainbrief-contents">
  <h5>El problema</h5>
  <p>Una identidad de marca corporativa clara proporciona dirección y propósito, mejora el prestigio de los productos, ayuda en la contratación y la retención, y contribuye a proteger la reputación de una empresa en tiempos difíciles. Pero muchas empresas luchan por definir sus marcas.</p>
  <h5>La herramienta</h5>
  <p>La matriz de identidad de marca corporativa puede abordar ese problema guiando a los equipos ejecutivos a través de un conjunto estructurado de preguntas que examinan aspectos de la identidad relacionados con la misión, la cultura, las competencias, los valores y otras características definitorias de la organización.</p>
  <h5>La aplicación</h5>
  <p>Empresas de diversos sectores han utilizado la matriz para aclarar la relación entre las marcas matriz e hija; apoyar el desarrollo empresarial; evaluar objetivos de adquisición; y reposicionar su imagen de marca.</p>
 </div>
</article-ideainbrief><p>Las empresas son extremadamente buenas a la hora de definir las marcas de sus productos. Los clientes, los empleados y otros stakeholders saben exactamente qué es y qué significa. Pero las organizaciones suelen estar menos seguras cuando se trata de la marca corporativa. ¿Qué significa realmente el nombre de la compañía madre y cómo se percibe y se aprovecha en el mercado y dentro de la propia empresa?</p>

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<p>While most firms are adept at defining product brands, they&#8217;re less sure-footed with their corporate brands. What exactly does a parent company&#8217;s name represent, and how is it perceived in the marketplace?</p>
<p>A strong corporate identity provides direction and purpose, boosts the standing of products, aids in recruiting, and shores up a firm&#8217;s reputation. To help organizations define theirs, the authors have devised a tool called the <em>corporate brand identity matrix.</em> It guides teams through an examination of the nine components of corporate identity, which include mission, culture, relationships, and core values and promises. Often that exercise reveals broken links between the elements that executives need to align and strengthen.</p>
<p>This article describes how companies have used the matrix to clarify their relationships with daughter brands, retool their identities to support new businesses, revamp their overall image, evaluate targets for acquisition, and more.</p>

What Does Your Corporate Brand Stand For?

<p>Aunque la mayoría de las empresas son expertas en definir las marcas de sus productos, no están tan seguras con sus marcas corporativas. ¿Qué representa exactamente el nombre de una compañía madre y cómo se percibe en el mercado?</p>
<p>Una identidad corporativa fuerte proporciona dirección y propósito, impulsa el prestigio de los productos, ayuda en la contratación y apuntala la reputación de una empresa. Para ayudar a las organizaciones a definir la suya, los autores han ideado una herramienta denominada <em>matriz de identidad de marca corporativa.</em> Guía a los equipos a través de un examen de los nueve componentes de la identidad corporativa, que incluyen la misión, la cultura, las relaciones y los valores y promesas fundamentales. A menudo ese ejercicio revela vínculos rotos entre los elementos que los ejecutivos necesitan alinear y reforzar.</p>
<p>Este artículo describe cómo las empresas han utilizado la matriz para aclarar sus relaciones con las marcas hijas, remodelar sus identidades para apoyar nuevos negocios, renovar su imagen general, evaluar objetivos de adquisición y mucho más.</p>

&iquest;Qu&eacute; representa su marca corporativa?

While most firms are adept at defining product brands, they’re less sure-footed with their corporate brands. What exactly does a parent company’s name represent, and how is it perceived in the marketplace? A strong corporate identity provides direction and purpose, boosts the standing of products, aids in recruiting, and shores up a firm’s reputation. To help organizations define theirs, the authors have devised a tool called the corporate brand identity matrix. It guides teams through an examination of the nine components of corporate identity, which include mission, culture, relationships, and core values and promises. Often that exercise reveals broken links between the elements that executives need to align and strengthen. This article describes how companies have used the matrix to clarify their relationships with daughter brands, retool their identities to support new businesses, revamp their overall image, evaluate targets for acquisition, and more.

¿Qué representa su marca corporativa?

Resumen.

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