Antes mesmo de irem ao ar, vários dos anúncios do Super Bowl LI criaram um turbilhão de turbulências e reações adversas. Cinco dos anúncios foram vistos como coincidentemente ou conspiratoriamente abordando questões sociais que dividem a população dos EUA, especialmente após a última eleição. Mas a maioria dos anúncios do Super Bowl leva muitos meses de planejamento. São propostas de tão alto risco que pode haver dezenas de execuções diferentes (um colega relata que um cliente fez 30 versões de um anúncio) que são testadas antes de se chegar à melhor aposta. Algumas podem não ser bem testadas e, por isso, a empresa pode voltar a usar um vencedor anterior. Mas somente em casos raros (veja abaixo) os anúncios são feitos em tempo hábil para capturar um estado de espírito ou aproveitar um evento atual.