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Read in EnglishÉ um princípio fundamental do marketing individualizado: Os consumidores acreditam, em algum nível, que o uso de uma marca de prestígio melhora sua própria imagem e, por isso, estão dispostos a pagar mais por ela. Da mesma forma, os executivos gostam de estar ligados a empregadores que tenham marcas conhecidas - e acontece que eles estão dispostos a "pagar" por essa associação aceitando uma remuneração substancialmente menor.